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服饰原创设计玩转跨界营销
 [打印]添加时间:2019-11-29   有效期:不限 至 不限   浏览次数:316
   在这个日新月异的时代,时尚是个永不过时的主题。特别在激烈角逐的服饰领域,为打造差异化竞争优势,品牌商们频频演绎脱颖而出的营销戏码。
 
  近日,中国设计师品牌达衣岩在福建启动了2019全国巡展首站活动。该品牌创始人兼艺术总监丁勇在活动现场以“生而荒野流动旅行”为主题,用原始自然元素为蓝本设计,融合了视觉、听觉、触觉、嗅觉多角度构建沉浸式感官体验装置让人印象深刻。
 
  丁勇在接受记者专访时表示,为消费者打造更加个性时髦、绿色环保的生活方式,并通过“潮流语言”的跨界营销来重新定义风尚,这是达衣岩近来尝试的多维度新玩法。
 
  在服饰领域,跨界营销俨然就是一股潮流。此前,顺丰就曾与耐克合作推出了一款工作服。今年初,李宁也与德邦快递推出联名服装。在泉州,七匹狼也曾携手淘宝热门茶品牌尚客茶品,发起“男人是拼出来的,好茶是烧出来的”联合活动。
 
  据悉,达衣岩除了携手带有图瓦族呼麦特色的人声实验艺术家珊蔻·娜赤娅克(SainkhoNamtchylak),探索音乐和时尚的跨界,还与英国高端家具品牌TimothyOulton尝试合作开店模式。
 
  在达衣岩总经理丁军看来,创新跨界营销不仅是从品牌及产品自身出发的主动求变,亦是市场逼迫下的被动求索。他说:“达衣岩Donoratico一直致力于打造城市客厅概念,把艺术美感的形式升华到家居生活美学的范畴,‘是艺术,为生活’给消费者带来家的舒适感和体验感。”
 
  在腾讯赢德体育总裁许绍连看来,中国未来十年是主流人群消费升级的十年,要抢占新场景,引领新消费,创造新价值。他说:“了解产业动向,才能把握商业机会。跨界营销在主体不变的情况下,实现品牌顺势而为达到强强联手的双赢效果。”
 
  分析人士认为,在新消费浪潮的推动下,服饰细分品类迎来发展“小高峰”,创新求变让不少服装品牌逐渐由“中国制造”向“中国设计”进阶。