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中国人不像从前那样爱买衣服了?
 [打印]添加时间:2020-01-12   有效期:不限 至 不限   浏览次数:9
   衣食住行、吃穿用度,服装是最根底的消费之一。但是,数据显现,湖北服饰服装物联网和布的销量近年来均有明显下降,全国重点大型零售企业服装零售量也遭受下滑趋势。中国人真的不像早年那样爱买衣服了吗?
湖北服饰服装物联网
  细心研究一下数据,就会发现,结论和乍看之下不太相同——服装整体销量在下降,但国民穿着消费开销却在增加。国家统计局的数据显现,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度跌落,其中服装2018年的销售是540.6亿件,同比下降了24.8%。但是,2018年,全国居民穿着消费整体开销仍在增加,限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增加8.5%,增速较2017年进步0.5个百分点。同时,服装单价也在上升,2018年,服装消费价格累计上涨1.4%。

  也就是说,中国人不是不爱买衣服了,仅仅对衣服的要求不相同了。顾客更知道自己想买什么衣服了,也乐意花同样乃至更多的钱,买数量更少却更契合自己品味或等待的衣服。服装单价的上涨,当然有根底本钱上涨的原因,但更多的也许是来自于人们对服装附着价值要求的改动和提高而带来的本钱结构的改动——品牌方需求花更多的本钱在创新和研发上面,以满足顾客对质量和精美的寻求。这一组数据一起印证了国民消费观念的改动,是消费升级的详细表现。

  比起以往对群众品牌的认同和对爆款的寻求,现在的人寻求的是特性化、质量化的小而精,顾客不仅需求衣服美观,湖北服饰服装物联网更需求从中寻求价值认同。衣服是他们对日子方法的期许,也是自身日子质量的表现,而这样的期许可能是完全不同的,可能会经过质量、用料、规划或风格等不同的方法来表现,但相同的是我们都对衣服的附着价值有了更高的等待。例如,有人喜爱穿潮牌张扬特性,而爱好极简风的人一般都是想展现自己的超脱漠然。小众、精美的标签远比爆款要招引,许多规划师品牌取代了群众品牌在顾客心中的位置,乃至某些品类如西装、礼服开端盛行完全C2B的定制。品牌文明和价值讲述变得和衣服自身是否美观耐穿平等乃至愈加重要。

  多元化、特性化的寻求,必然会让服装的规划和出产更为笔直化。例如,童装商场已经成为了非常大的笔直商场,许多人乐意在孩子身上花远超过自身的花费,在服装上也是相同,孩子身上穿的童装档次是“富养娃”和精美日子的表现。又如,服装还可以是虚荣心和社会地位的承载体,有人经过穿奢华品牌服装来展现财富,而有更多的人乐意花比一般衣服高得多的钱买一件奢华品牌服装的“复刻版”,这当然涉及版权侵犯及山寨争议,但从另一个侧面看,这一类的顾客也的确乐意为服装的附着价值比以前支付更多。

  还有一些更为笔直的范畴,会形成以服装风格为根底的亚文明圈子,例如,lo圈、制服圈和汉服圈,就别离是以lolita风格服饰、JK制服和汉服延展出来的亚文明圈。这些圈子一般都有着明显的价值认同,而且因为更为小众基本都是定制化,有许多小而精的规划师品牌,圈子内部对知识产权的要求更为苛刻和敏感。对他们而言,这不仅是一种穿衣风格,也是一个社群,一种日子方法。

  国人对衣服的等待更多元化、特性化和私人化,他们希望衣服既是一件衣服,又能逾越一件衣服,等待它承载更多,也表现更多。现在的顾客要得到更多,现在的日子也让他们有本钱得到更多。这样的消费观念改动,湖北服饰服装物联网自身就是日子质量提高的表现。