上市公司里，固然三季报尚未全部披露完毕，但从预披露来看，不少公司并不乐观。

 

　　佐丹奴国际（00709.HK）贩卖额为21.53亿港元，同比下降40.48%；女装朗姿股分（002612.SZ）预计其三季度净利润下降71%——81%，而森马衣饰（002563.SZ）三季报也同样预计其净利润下降80%——100%。曾与森马并列国内休闲衣饰双雄的美邦衣饰（002269.SZ）则更为悲剧，公司预计其在三季度将巨亏5.2亿——7.2亿元。

 

　　固然有人愁亦有人欢喜。太平鸟时尚衣饰股分有限公司（603877.SH）日前公布三季度财报显示其前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的扣除非时常性损益的净利润2.14亿元，同比增幅达151.1%。这家公司在今年疫情下的增长势头强劲，这也体现在资本环境趋势上，其股价从今年7月的十五六元开始一路上涨，在公布三季报后创下了43.74元的新高，停止10月22日收盘，报收42.49元，涨幅5.28%。

 

　　“我们接续地在做环境趋势活动，跟消费者做互动、营销，拉高事迹的增长。”太平鸟时尚衣饰CEO陈红朝说公司今年基本每个月都会有少则一次多则三次的主题营销活动。别的，公司也“狠心”砍掉亏损网店，“过去我们不愿砍，觉得每家店都是本人的法宝。但是现在疫情也给了我们一些警告，有些特别弱的网店，我们赚钱也不多，就会把它砍了。”

 

　　在陈红朝看来，即便在疫情之下，中国本土品牌或是有时机，环节是看企业管理者怎样运营。

 

　　不少从事衣饰零售行业人士觉得，今年全部环境趋势的贩卖与昨年相比会有增加。疫情后户外出行需要反弹式提升，纺服消费端希望全面苏醒，“十一”双节假期外出游览、促销等进一步提振纺服景气宇，叠加冷冬、春节晚至等多重利好成分，纺服第四季度希望迎来贩卖旺季。

 

　　从零售环境趋势来看，固然一些老牌鞋服品牌在渐渐淡出人们的视野，当年红极一时的班尼路、达芙妮、真维斯等不再受到追捧，且关店一再，但另一方面，也接续有中国本土新品牌冒出来，引发人们购买国货的愿望。起身淘宝的戎美，早前主要是以贩卖日系外贸衣饰为主，瞄准的受众是职场办公室女性。如今经过十多年的发展积累了一定的口碑与规模，今年年头宣布计划IPO。也有老品牌抖擞新貌，李宁（02331.HK）即是非常佳代表。这家公司的事迹曾一度跌至谷底，但这几年一路攀升。公司公布的2020年第三季度非常新运营状况显示，与2019年同期相比，李宁(不包括李宁YOUNG)贩卖点零售活水获得个位数增长，其中线下渠道低单位数下降，电商业务增长40%——50%。

 

　　陈红朝记起2003年去日本，他坐在银座的咖啡厅里看走在大街上的人觉得像看时装秀。“那时候我就觉得很快。但是现在我去东京，就觉得它走的速度越来越慢了，我们的速度越来越快。速度越快说明我们用到新的东西速度就快，我们的发展速度就快。所以我觉得我们是越来越有发展的潜力，也越来越有全球化的才气。”

 

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