其中，许多盲目地“自我满足的”,并没有意识到创新实体服装店，在同一行业，竞争的压力下，在电子商务行业的快速发展所带来的影响，不管收入或产品的销量和其他许多方面，都受到不同程度的影响，饶是一些领域未能完成转换的巨头企业，甚至一度面临“破产与破产”的风险。其中一家公司曾被许多人誉为中国第一服装品牌。

 

　　如今，该公司董事长被限制高消费，而且有消息透露，他还拖欠房租。该公司的市值蒸发了338亿元人民币。许多人回应说，中国第一服装品牌，现在连房租都付不起，莫不是将要“倒下”？其实，它便为美特斯邦威。

 

　　说到美特斯邦威。，我们当然会想到美特斯邦威。的创始人周成建。周成建家境贫寒，辍学学习裁缝。17岁时，他从学校回来，在当地开了一家服装厂。但是他的服装厂经常遇到赖账的顾客，所以他欠了很多钱。最后，他被迫离开家乡，去温州做服装加工。1995年，他创立了自己的品牌——美特斯邦威。

 

　　最后，随着虚拟供应链管理模式(只负责设计和品牌营销、制造外包)，从“无品牌工厂”逐渐转变为“无品牌工厂”，成为当时第一家采用这种商业模式的服装企业。在周的努力下，美特斯邦威迅速发展壮大。2008年成功上市后，它达到了顶峰，拥有5220家门店，市值超过389.44亿元，成为中国第一服装品牌。

 

　　从2008年到2010年，他连续三年成为中国服装行业的首富。但在国外一些时尚品牌进入中国之后，以及国内服装行业整体的发展和电子商务的冲击，美特斯邦威的销售和收入都受到了一定程度的影响。从2012年开始，美特斯邦威的利润开始下滑，2015年，美特斯邦威亏损4.45亿元。最后，亏损的商店不得不关闭，以缓解压力。

 

　　2016年，周成健把生意交给了女儿胡佳佳。这就是美特斯邦威开始转变的时候。为了清理库存，推出了“国有”平台。美特斯邦威开始花时间在产品上，从主品牌差异化出了各种风格的品牌，也花了很多钱请来关孝通等一线明星代言。美特斯邦威报告了收入的轻微增长和利润的积极转变。与此同时，美特斯邦威投资1亿元在综艺节目《奇葩说》上做广告，但花了两年时间才将其撤下货架。

 

　　2019年，美特斯邦威公司亏损8.25亿元，创历史新高。今天，美特斯邦威是一团糟。美特斯邦威董事长胡佳佳的一家门店拖欠租金，导致他的支出受到限制。而到2020年7月30日，美特斯邦威的市值为56.03亿元，比顶峰时期少300亿元。

 

　　而今，美特斯邦威的“日子”还是不怎么好过，作为美邦董事长的胡佳佳，还曾由于旗下的一家门店，拖欠了房东租金的缘故被限制高消费。而今，截止于今年的9月21日，美邦市值仅有57亿元左右。

 

　　曾风靡一时的服装巨头，却沦为而今情况，无疑令人感到惋惜，由此来看，无论是什么企业，如果只想将表面的功夫做好，被市场一直“牵着鼻子走”，而在本质方面未曾实现创新的话，是很难实现长远可持续发展的。