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格局生变 女性内衣市场分羹更艰难

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-01  浏览次数:303
核心提示:女性内衣市场被称为服装界的最后一块蛋糕,分食者众多,竞争激烈。随着年轻消费势力的崛起,女性内衣市场的格局也变得更为复杂。
 女性内衣市场被称为“服装界的最后一块蛋糕”,分食者众多,竞争激烈。随着年轻消费势力的崛起,女性内衣市场的格局也变得更为复杂。维密等传统内衣品牌“老大”地位不保,市场份额被新晋品牌不断蚕食。

全球内衣市场格局被打破的蝴蝶效应也在波及着中国内衣市场。一方面,国际大牌内衣品牌纷纷涌入开店,将中国视为新的业绩增长点。另一方面,本土内衣品牌内外交困,要同时面对来自国内外竞争对手的双重压力。这一背景下,内衣企业必须找到巩固自身根基、守住城池的方法。

国际品牌争夺中国高地

6月中旬,没有任何“预警”,荷兰女性品牌Hunkemller(中文名:香蔻慕乐)在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时,品牌公布了在中国野心勃勃的计划:除了今年在中国地区再开4间品牌门店,五年内品牌要达成在中国开店47间的目标。

Hunkemller在欧洲是家喻户晓的女性内衣品牌之一,品牌迄今为止有130余年历史。2016年,Hunkemller被私募基金收购后加快了开拓国际市场的步伐,截至目前,品牌在全球门店数已达到930余间。

Hunkemller首席执行官Philip Mountford表示,中国是全球发展最迅速的经济体之一,对国际品牌的需求也不断增加。开拓中国内衣市场对品牌而言是极其自然的事。

业界认为,Hunkemller在中国的主要竞争对手是维密。公开数据显示,维密目前在大中华区有53间门店,Hunkemller中国“五年47店”的目标显然“有意”对标维密。强劲对手的出现,对近些年本就开始走向下坡的维密来说,无疑是雪上加霜。

近些年,维密在国际市场的声望不断下跌。内衣尺码缺乏包容性和多元化被舆论诟病,让维密在口碑和业绩上双双下滑。2017财年至2018财年维密营收连跌,成了母公司L Brands财报数据中的“污点”。

尽管2017年维密将大秀首次搬到中国试图掘金,但维密在中国的扩张步伐较为缓慢,影响力也大不