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当热潮褪去,曾经主宰时尚界的街头服饰要何去何从?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-05  浏览次数:5
核心提示:  街头服饰风潮是近年时髦界名副其实的主宰,奢华品牌和大众消费品都可以找到街头元素,湖北服饰服装更深入的是颠覆了传统的奢
   街头服饰风潮是近年时髦界名副其实的主宰,奢华品牌和大众消费品都可以找到街头元素,湖北服饰服装更深入的是颠覆了传统的“奢华”定义。尽管顾客热心逐步褪去,它带来的巨大影响力,无疑为品牌运营提供了许多思考。
湖北服饰服装
  日本东京——连帽卫衣、球鞋和带图案的宽松T恤作为街头服饰的代表性单品,现在这一风格无疑登上了高档时装的潮流巅峰,但是它掀起的广泛影响还远未结束。

  30年前,街头服饰的商业蓝图在东京原宿挤挤攘攘的后街诞生,后来主宰了咱们现在所知的时髦、零售和消费文明。

  普华永道和潮流媒体Hypebeast本年联合发布的一份陈述中预计,街头服饰占到全球服装和鞋类商场的10%。Off-White曩昔六季中一直在Lyst全球十大最热门时髦品牌排行榜中位列前两名,而连帽衫现已成为硅谷初创企业的标配工作服。但有些时髦行业业内人士以为,一度主导T台和高街橱窗的街头服饰——比方带图案的T恤、超大卫衣、球鞋和未来感外套,它的鼎盛时期现已闭幕。

  当街头服饰不再受高档时装界追捧,它将会留下什么?

  新面貌

  2018年3月,Off-White创始人Virgil Abloh成为Louis Vuitton的男装构思总监,Dior男装系列找来美国当代艺术家Kaws协作,这些突破性的人事录用和联名协作敏捷推动了街头服饰在奢华品行业的兴起。

  奢华品牌作为街头服饰昔日的头号粉丝,正在转向新风格。在Calvin Klein 2019春夏系列秀场上,前构思总监Raf Simons呼吁“新的廓形,新的形态”,让男模穿戴宝石色彩的绸缎外套走下T台。湖北服饰服装他在后台说:“外面有太多印着图案的连帽衫了。”

  街头服饰粉丝们的另一位拥趸是Helmut Lang,品牌2020春夏系列专注于取舍考究的廓形(没有小白鞋也没有超大号T恤)。Dior最新男装系列对品牌一贯的标志性灰色套装进行反思。

  Song for the Mute品牌总监Melvin Tanaya在早些时候的采访中告知BoF:“咱们和Showroom里边的买手开过几回会,他们提到街头服饰正在消失,正在寻觅新东西。”

  根据零售数据渠道Edited,男士奢华T恤新品较去年下降了9%,女性运动鞋也呈现了相似的下滑趋势。

  人们还没有达成一致,下一个盛行趋势将会是什么,或许说,顾客是否会以相同的热心迎候其他审美。Thakoon Panichgul等人以为,取舍会是“新的街头服饰”。东京潮流买手店GR8创始人、构思总监兼首席买手久保光博(Kubo Mitsuhiro)则把赌注压在Matthew Williams的Alyx上。Oliver Smith是日本男装精品店Nepenthes伦敦分店的买手兼品牌司理,后者是日本时装界触摸美式复古风格的先驱,他注意到品牌们春夏系列悄然加入了工服元素。

  隐喻、趋势和盛行语

  “街头服饰”一词在时髦公关辞令和商场营销活动中随处可见,但是疯狂的爱好者以为,许多人了解(并从外在上以为)街头服饰仅仅是视觉和口头盛行词。“这个词变得无关紧要……它现已彻底被稀释了,”Nepenthes的Smith说。

  对Smith和其他爱好者而言,街头服饰植根于这样一种办法,那就是穿上滑板手和冲浪手喜爱的品牌服饰,就意味着对城市青年亚文明效忠。“Stüssy就是一个典型参照,当时的品牌都在表达自己的价值观。”他说:“这是一种关乎‘穿戴’的宣言,而且你感觉自己成为了其间的一部分。”

  就其自身而言,制作衣服和配饰从街头服饰词汇中提取表达,并不能让一个品牌变成街头服饰品牌。此外,许多公关和营销活动都未能意识或是接受街头服饰更深层次的文明本源。

  “我以为街头服饰正在被时髦奢华品占据,正在失掉自己的优势。”藤原浩说道,他既是设计师、顾问,构思咨询公司Fragment的创始人,更被大众称为“潮流教父”。

  “以为街头服饰是一种趋势是误解。”Highsnobiety特约修改Christopher Morency告知BoF,考虑到街头服饰的前史和影响力,它对时髦行业的影响力现已逾越了最近对奢华品和大众消费品商场的影响,“仅仅肤浅地挪用街头元素,这不是以往人们做时装裙的办法。”

  不管怎样,一旦人们看待街头服饰逾越了原本的美学价值,不再把它视为受青年文明影响的服饰,它真实的影响力便凸显出来。“(奢华品和大众商场品牌)一直受青年文明着装办法的影响”Morency表明:“如果孩子们明天穿得更(正式),湖北服饰服装穿得取舍更为讲究,这仍然应该被视为街头服饰。”

  大举造势之后

  即使合身的取舍廓形在系列单品中有更多显露或许,目前占据控制地位的街头服饰仍将为舒适和休闲的风格留下一笔遗产。“顾客现在日常习惯了舒适,我想取舍永久不会像曾经那样重要了,”Smith说。

  连帽卫衣和运动衫的含义在于让工作中的穿戴变得休闲,除此之外,街头服饰吸引越来越多的顾客走进奢华品牌门店,打造高端运动鞋,是现在时髦民主化的表现。街头服饰作为时髦界“巨大的均衡器”,品牌和风格跨越了地域和阶级鸿沟,将顾客联合在一起,年轻、前卫设计师们得到认可证明了这一点。

  与此一起,街头服饰的影响力在于时髦品牌和顾客的互动办法将逾越其审美吸引力,无论品牌是采取Drop式出售,面向街头服饰受众进行设计,采用不太传统的营销办法——还是所有这些办法。

  “经商的新玩法还没有见顶。”全球品牌研发咨询公司Seiya Nakamura 2.24的创始人Seiya Nakamura表明,“文明、社区,现在感觉没那么企业化了。全部关乎于人与人之间的联络,举动敏捷,协作文明和现在人们培养社区的办法,还将持续更长的时刻。”

  这样的比如举目皆是:从Moncler的Moncler Genius项目,到Glossier的Drop式上新模式,街头服饰的广泛商业影响力,改动了消费行为和时髦界的商业模式。

  “街头服饰最大的影响,是颠覆了整个奢华品行业对‘奢华’的定义,”Morency说道,奢华品牌由高价、排他性或是品牌价值传承驱动,转向专注于”文明信誉、社群和响应商场的产品,以此打开更广泛的文明对谈。“就在上个月,LVMH出资了年轻街头品牌Madhappy,后者在美国备受Z世代关注,反映出它对初创企业文明的爱好,针对新式商业模式布局。

  街头服饰热潮还带来其他一些影响,从季节性发布转向商业化和性别活动风潮的涌入。越来越多的时髦和美容品牌正比以往任何时候,更多地通过Drop式出售和借助媒体曝光进行营销,一起向最忠诚的顾客推出更丰富的生活办法品类,湖北服饰服装从蜡烛到毛巾都有涉及。”几十年来,街头服饰一直引领这一潮流。奢华品才刚刚意识到这一点。“

  尽管许多品牌都越过自身定位,挑选了街头风格。Morency指出,像Matthew Williams的Alyx、Brendon Babenzien的Noah和Martine Rose的成功之处在于,超出了街头服饰传统的视觉提示,与他们的方针社群互动,一起坚持自己的态度,捍卫共同的品牌DNA。

  “所有(这些品牌)的标签中都有街头服饰的痕迹,它们逾越了街头服饰的外在审美,而是抓住了风格的核心所在——植根于社群和协作驱动。”

  忠于生活办法

  随着奢华品牌和高街顾客逐步接受新潮流,忠诚的街头服饰顾客不太或许脱离。事实上,街头服饰或许正回归其本源。

  “咱们现已有30多年的前史了,还有固定客群不断回购店内的这些品牌。”Smith弥补道,Nepenthes的顾客下至14岁,上达75岁。“这现已成为了他们‘自我’的一部分。”他以为,无论街头服饰的主流吸引力如何改动,像Braindead这些品牌的商场需求依然强劲。

  “街头服饰当然在走下坡路。”日本零售巨子United Arrows联合创始人、构思总监栗野宏文(Hirofumi Kurino)说,“但你如果是真实的滑冰选手,或许你想要具有一件不错的运动衫或是运动鞋,你将会持续购买街头服饰。”

  作为一名街头服饰的忠诚拥趸,GR8主理人久保光博一生致力于此。“任何抵达顶峰的事物都会下滑,这就是时髦周期。”他告知BoF,“但街头服饰对我来说,仅仅日常穿戴,所以没有什么是巅峰。街头服饰不会改动——所谓的‘巅峰’只和那些热心追求新事物的人有关。”

  像藤原浩、久保光博和栗野宏文这些潮流风格品尝威望,以及零售商的忠诚顾客,将在其他时髦潮流发展的一起,让街头服饰品牌持续走下去。“他们还将持续做他们现在做的事,”Smith说,“如果价格适宜,而且能触摸到原初的街头服饰文明,湖北服饰服装那才是真实的街头服饰。”

 
 
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