塑造品牌 爱护声誉 多方位丰富多佳商标的代价底蕴
多佳团体的母体是建立于1953年鄂州市的一家小型缝纫社，十一届三中全会过去惟有工作职员230多人，固定资产14万元，年产值不到300万元，年利润不超过3万元。1980年首先使用“多佳”品牌，1984年注册“多佳”商标。这是该公司告别无品牌时代，迈出了自创品牌、将品牌置于法律护卫之下的第一步，迈出向品牌要效益、依靠品牌造势、做大做强重要的一步。目前已按照商标的国外分类，在国内对42大类一切进行了注册，并凭据产品销往的国度，如日本、美国、澳大利亚等国也提出了商标注册申请。多佳公司通过对国内市场的观察、预测，将其品牌产品定位在国内市场上具备较大后劲的中高级休闲男装上，将中青年作为其要紧的花费群体，建立了其天然、舒服、休闲、的底蕴特性。
在多佳的开展过程中，固然有许多涉足别的类服装的机会，但永远把指标锁定在休闲服装这一平台，不断扩张，一心做大做精这一份额，已成为湖北省第一休闲服装品牌，跻身天下休闲装出名品牌系列。九十年月该企业通过“以商引商、嫁接引进”、“母体裂变”、职业化开展等措施，先后组建建立了中日合伙企业鄂州恩康衣饰有限公司、中日合伙企业湖北美阳衣饰有限公司、湖北溢达针织有限公司、鄂州溢达针织有限公司、多佳文娱城服装有限公司、多佳产品经营公司、多佳进出口公司等企业，多佳进入了一个发挥团体效应、实施名牌工程和血本营运的计谋时代，1997年团体所属的多佳股分公司以其骄人的事迹，成为天下工商联保举的首家上市公司，2000年多佳团体公司的利润在天下服装及别的纤维制品企业200强中利润居第九位，居中天下休闲装的前列。到2001年关团体总资产已到达 9.2亿元，年贩卖收入3.1亿元，利税5706万元。
多年来，公司十分注重商标的规范经管和制度建设，在里面明白商标经管的机能部分，由办公室、贩卖公司、法律顾问室等部分组成特地机构负责处理商标事件，执行定员定职经管，下属企业使用商标必须核发委托书，对其使用局限和数目，以及产品格量进行严严酷把关，谨防出现妨碍品牌的不良成分的发生，使商标的经管正常化、统一化、规范化。对市场上的侵冒伪劣征象，依法进行护卫，据多佳产品经营公司负责人介绍，由于“多佳”出名度不断提高，产品受到市场迎接，仿冒“多佳”商标产品征象时有发生，如1997年，有一家服装厂仿冒“多佳”牌T恤衫，多佳公司及时向工商部分汇报，使这起商标案得到了及时查处；1998年广东省有家服装公司生产贩卖“多佳”牌茄克，多佳公司向本地工商部分汇报，及时制止了这起侵权行为，较好护卫了“多佳”商标声誉。
为了更好推出品牌，建立品牌形象，公司实施了CIS计谋，建立了“逾越自我、常变常新”的经营理念（MI），统一了视觉识别（VI），并开端规范了行为识别（BI）。公司订定了司徽、司旗，并要求天下制作风格统一，统一宣传用语。现在笼盖天下的200多家专卖店等贩卖网点，标识一致，风格一致，以蓝色为主调，白色为辅色，和“多佳服装、休闲前卫”、“多佳衣饰、多姿多彩”统一宣传用语，在市场上和抵花费者造成了较强打击力。同时公司加大了宣传力度，近几年在中间电视台、湖北卫视台和服装职业媒体、车身和路牌等方面，每一年广告投入在数百万元，累计投入近2亿元。还积极介入社会举止，体贴公益奇迹，反哺社会，在增援灾区、经济扶贫和参加光彩奇迹等多种形式举止中，为社会捐款损物累计上千万元。这些措施较好地企业形象，扩大了品牌的影响力。
科技为本 品格领先 努力提高多佳产品使用代价的含量
在裁缝技术方面，由于多佳公司是在原鄂州服装总厂的基础上开展起来的，领有一批本质较高的技术职员和丰富的实际经验，有给国外名牌休闲装加工的经验。在此基础上，公司进一步通过上岗培训和岗位培训等手法，保证高品格服装对制作技术的需求；在现场经管方面，学习日本及欧美企业现场经管模式，严酷控制产品格量。如美阳公司推行的全天候质量经管和全员质量经管即是经管谨严的实例。公司还鼎力推行ISO9000质量系统认证，团体下属的多佳产品公司通过了ISO9001认证，溢达针织公司和恩康衣饰公司通过了ISO9002系统认证，使公司质量经管逐步与国外规范合轨，同时宽泛学习世界闻名品牌服装的特点、经验，不断充实公司休闲内容。公司还使设计人工作职员资市场化，在执行较低的保底工资的基础上，凭据设计职员年设计服装的应用，断定其工资，激动了设计部队整体程度的提高；在面料选用方面，公司严酷按照中高级次休闲服装的要求，选用上乘面辅料，确保产品上档次。
多佳在开展过程中，永远把科技当成甲第大事来抓，近几年来，公司通过“一期双加”、“二期双加”等改进项目，使技术状况明显改善，生产能力大为增强。目前，公司领有九十年月国外一流的服装生产设备4000余台（套）。1998年公司还投入2000多万元进行技术革新，开辟出具备保健、御寒，改善人体微循环的远红外多功效面料产品系列，尤其是功效面料在染色及后期整理方面加大了攻关力度，使该产品在色彩和手感方面，优于国内同类产品，提高了产品的科技含量和附加值。
公司将产品设开辟作为焦点竞争来培育，现根基造成了“一部三室”的多佳服装设计格局，即公司本部设立设计中心，在北京、上海、武汉等市场消息前沿阵地组建了三个设计工作室；在硬件技术上引进了服装设计计算机CAD系统，软件上同时与省纺院、美院挂钩，增强了技术引进和开辟工作，提高了服装设计能力和跟踪世界潮流的程度，公司成为国度科技术部CAD示范企业。并积极引进领衔多佳服装系统开辟的焦点职员，进一步提高新产品开辟能力，较好地提升服装品位。
突出重点 做大做强 提高多佳休闲服装的市场占有率
八十年月初企业得到了开展，但仍旧处于低速起步阶段，到1985年利税额没有超过20万元。就在此时，天下任务模范杨立康以“吃螃蟹”的精力，对此厂进行承包经营，大马金刀进行改革，采取工效挂钩、满负荷生产、高积累、滚动开展等措施，企业经济效益以翻番速率增进，快速成长。
多佳固然有许多涉足别的类服装的机会，但永远在指标锁定在休闲服装这一平台，不断扩张，一心做大这一份额，成为湖北省第一休闲品牌，跻身天下休闲装出名品牌系列。九十年月该企业通过“以商引商、嫁接引进”、“母体裂变”、职业化开展等措施，先后组建建立了中日合伙企业鄂州恩康衣饰有限公司、中日合伙企业湖北美阳衣饰有限公司、湖北溢达针织有限公司、鄂州溢达针织有限公司、多佳文娱城服装有限公司、多佳产品经营公司、多佳进出口公司等企业，多佳进入了一个发挥团体效应、实施名牌工程和血本营运的计谋时代，1997年团体所属的多佳股分公司以其骄人的事迹，成为天下工商联保举的首家上市公司，2000年多佳团体公司的利润在天下服装及别的纤维制品企业200强中利润居第九位，居中天下休闲装的前列。到2001年关团体总资产已到达 亿元，年贩卖收入 亿元，利税 万元。
多佳原是一个外向型企业，外售业务一直占很大比重。公司主业产品销往日本、欧美、东南亚十多个国度和区域，在国外市场上享有良好的声誉。公司还是日本帕帕斯、美国POLO等国外品牌衣饰的定点生产厂商。1998年，在东南亚金融危机国外市场产生紧张影响的情况下，公司稳定老客户的基础上，夺取到三菱、三井、住友、迪斯尼等国外出名商社新客户。整年实现出口交货值52897万元，同比增进18%，表现了公司强大的市场竞争力。1998年，公司还夺取到出汇欧美的被动配额，为公司开拓欧美市场又提供了一个契机，为扩大自营出口创造了条件。
